|
安妮-斯威尼 安妮-斯威尼连续两年被《财富》选为世界上最有权力的50 个女性之一，近日《好莱坞报道》又将这位迪斯尼联席董事长评为娱乐业最具权威的女人，超过名列第六的脱口秀主持人奥普拉。安妮-斯威尼促成ABC 推出《绝望主妇》、《实习医生格蕾》和《迷失》等高收视率连续剧，创造了黄金时段收视率增长9 个百分点的奇迹，她被誉为“高收视剧集之母”。 安妮-斯威尼喜欢把她位于哈德逊河谷的老宅挂在嘴边。那是一幢全部用石头砌成的房子，建成于18世纪。安妮说，这幢房子虽然很古旧，但她喜欢住在“积木”里的感觉。这种感觉源自她孩提时代的回忆，那时候她最喜欢的玩具是积木。长大后，安妮依然童心未泯，直到入主迪斯尼。 《绝望主妇》等热门连续剧之母美国著名股评人苏珊-麦嘉拉这样评价好友安妮：“她在电视界的打拼历程，绝对是一部“心灵鸡汤”。当她在大学时代决定进电视业的时候，没人知道她会走向何方。25年后，她当上了迪斯尼-ABC集团的总裁。” 1996年，安妮-斯威尼正式跳槽，担任迪斯尼频道总裁和迪斯尼-ABC集团联席副总裁。此前，她曾在福克斯电影公司呆过三年，但她觉得自己还是离不开少儿频道。于是，迪斯尼成了她的最佳选择。 初到迪斯尼，她觉得一切都很陌生，过去她从没接触过有线电视以外的东西，而迪斯尼除拥有有线频道以外，还有依靠内容销售的付费频道，这对她来说都是挑战。她自己也认为：“我没有退路，必须达到我的目标。” 安妮之所以这么说，主要还是因为美国广播公司(ABC)。在安妮加盟前一年的1995年，迪斯尼以190亿美元高价收购ABC，双方合并为迪斯尼-ABC集团公司。然而ABC在归入迪斯尼门下的最初几年，收视率却一直止步不前，利润几乎没有增长。为了尽快摆脱困境，ABC请来了安妮-斯威尼，并希望她带领ABC走出困境。于是，安妮走出了第一步棋—打造收视率高的电视剧集，挽回收视率。 2004年秋季，刚刚担任迪斯尼-ABC总裁的安妮独具慧眼，全力推出一部名为《绝望主妇》的电视剧。该剧一播出就引发了收视狂潮，就连美国第一夫人劳拉-布什也要靠宣称自己是此戏的忠实观众来塑造自己的亲民形象。之前，《绝望主妇》的制片马克曾带着剧本，和美国各大电视网包括CBS、NBC和FOX都谈过合作。但除了安妮和ABC，别的电视网都一口回绝，哪怕是商量的余地都不给。结果“主妇”的精彩表现让原先放弃它的那些电视网悔恨不已。这部以五个躁动不安的家庭主妇为主角的肥皂剧，在播出的第一季就在尼尔森公司发布的18到49岁年龄段调查中显示出最高的收视率——49%！这个数字比它历史上最高的40%足足高了9个百分点。在2005年7月14日第57届艾美奖提名名单揭晓之时，《绝望主妇》一举夺得15项提名，与艾美奖历史上夺得提名的最多的另外一部电视剧《威尔和格蕾丝》打成了平手。 与此同时，安妮决定趁热打铁，同时还推出了另一部新戏—《迷失》。为了营造出最真实自然的氛围，ABC斥巨资于夏威夷拍摄，整个故事情节跌宕起伏，演员表演淋漓尽致，也成为黄金时段收视率最高的电视剧之一。正是在这两部电视剧的刺激下，ABC的总收视率和关键的18-49岁的收视率都出现了直线上升。 在高收视率的背后，安妮决定为电视剧投入更多资金，疏通频道资源，使节目达到最好的播出效果。同时，她还抓住一切机会宣传自己的节目，除了在自己的电视网中大做广告之外，尤其加强了广告的攻势，穿过三个街区就肯定会看到至少一块《绝望主妇》的广告牌。同时，ABC还继续想尽办法挖掘他们播出时段的价值，也就是打造他们在某个播出时段的绝对优势，让其他的电视网在这个播出时段上都对它“敬而远之”，从而建立自己的垄断地位。安妮利用《绝望主妇》把福克斯的《70年代秀》挤出周日荧屏。凭借《绝望主妇》和《迷失》这两记重拳，ABC快步向前跃进，成为2005年度唯一一家在成年观众中收视率有所增加的电视网。该电视网的节目丰富程度几乎到了过剩的地步：除了《迷失》和《绝望主妇》外，《丑女贝蒂》、《实习医生格蕾》也都是重量级作品。从2003年到2007年，ABC的黄金时段收视率足足增长了9个百分点，创造了该频道历史上的奇迹。为此安妮多了一个外号—“高收视剧集之母”。 几乎其他各个电视网都对ABC的成绩表示了肯定，并对安妮的决策表示了钦佩。20世纪福克斯电视公司的总裁戴纳-沃尔登说：“ABC的进步和业绩不得不让人钦佩。他们现在的决策者安妮-斯威尼眼光独到，很有远见。”
|
