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中国，2007年1月，国际广告创意公司BBH和调研机构Jigsaw近日联合发布了这季度研究报告，这份名为Chinawhispers的研究报告揭示了中国前沿城市15-35岁消费群体的生活模式、生活态度及流行时尚。 圣诞老人的好消息--81%的被调查者称06年送出了圣诞礼物，而收到礼物的人称此次的圣诞礼物比往年的更好。调查还发现，中国年轻人显然更有消费力，52%的被调查者称仅仅购买一件衣服的花费已经超过1000元。 调查报告同时指出，中国人的食品消费习惯也正发生改变， 67%的被调查者会购买比普通同类食品价格高25%的有机 食品，这意味着人们对于食品安全和个人健康更加重视。 最受欢迎的是日本菜--虽然年轻的消费者对于有机食品的认识多半来自西方，但当他们选择食品的时候，更倾向于与自己饮食结构相近的菜系。调查表明，32%的被调查者称最爱日本菜，23%的被调查者则更喜欢韩国料理。 电视--离开食物的诱惑，我们来看看其他方面。调查发现，西方国家的影视作品更有影响力。39%的观众正在观看风靡全球的电视剧《越狱》，而20%的观众正在追随《迷失》的脚步。让人印象深刻的是，这是在中国没有任何电视台播放该剧集的前提下，人们是通过网站下载和购买盗版DVD来观看。 性感的北京-- 一项针对年轻女性的调查表明，生活在不同城市的年轻女性对于自身形象的自信程度也不同。调查发现，广州的女性在着装方面没有北京的女性自信。当被问及"是否觉得自己性感"这个问题时，33%的北京女性的回答是"是的"，而只有15%的广州女性会给出肯定答案。在另一则关于整形手术问题的调查中，全国有37%的女性称从不考虑做任何整形手术。而减肥才是她们真正面临的一个普遍问题，有42%的被访女性称曾在过去三个月内尝试减肥。 "中国消费者的消费习惯变化太快，常让商家们措手不及。"BBH中国区创意总监Pete Heskett说，"我们需要时刻抓住中国当前的形势和未来的潮流，了解并引领消费群体的生活习惯、态度、梦想和渴望。" "我们对于ChinaWhispers的研究结果感到非常满意，其中，消费者对于生活内在的要求这一发现为我们及我们的客户提供了更多的竞争优势。" ChinaWhispers是BBH中国和Jigsaw共同成立，专门致力于调查时刻变化的中国市场，以期为公司提供更多的发展机遇。 "ChinaWhispers 给我们提供了辨别变化方向、识别未来发展轨迹的工具" Jigsaw国际的PT Black说。 "通过ChinaWhispers独特的定量定质的调查方式，包括之前调查的一些反馈，我们能够第一时间了解当前中国市场消费习惯。宽广的调查领域让我们能全面掌握当前年轻人的生活状态，从而确保我们的客户走在变化的浪尖。" 此次调查针对生活在中国流行"风向标"的城市--上海、北京和广州15-35岁的消费者，对他们的生活形态、态度、期望、流行文化和品牌选择进行了详尽的调查，这项调查报告的结果将定期在每季度进行发布。
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